在一个非常短的时间内,有大量的亚马逊聚集者出现在舞台上。最新的数字显示,有近90家运营商总共筹集了超过130亿美元的资金来收购个别FBA品牌。
对于希望退出的FBA卖家来说,选择一个亚马逊运营商的任务往往是一个令人不知所措的过程。虽然建议在做出最终决定之前彻底研究几个运营商,但我们已经汇编了在确定最适合你的品牌的FBA聚合器时需要考虑的三个主要因素。
1.稳固(和长期)的被收购品牌成长记录
可以说,在选购合适的亚马逊运营商时,最重要的考虑因素是确定该组织的能力。1)为你的品牌带来巨大的增长,以及2)长期保持这种增长。虽然大多数的FBA收购都有某种程度的价格参与,但确定具有最好的收购后增长能力的聚合商无疑将为你提供最大的长期回报。虽然大多数卖家关注的是完成交易后的初始报酬,但FBA运营商之间的真正竞争是从收购后开始的,那时开始了品牌增长的竞赛。
2.流动性
随着支付给亚马逊FBA卖家的初始倍数和估值不断攀升,最近出现了一个趋势,即聚合商经常发现自己无法匹配其初始报价。除了选择一个资金充足和有机构支持的运营商外,选择一个提前完成必要研究的聚合商也变得同样重要,在接近收盘时才不会出现意外。从本质上讲,相信你选择的运营商会坚持他们最初的评估,而不是在尽职调查后调整交易(由于缺乏资金,或不完整的研究),将确保一个健全的交易,避免浪费几个月的准备,并为卖家错过机会。
3.经验、优势和利基
亚马逊FBA项目最伟大的方面之一是为任何地方的人提供了在该平台上销售的机会--只要有足够的奉献精神和勇气。然而,虽然你已经设法从头开始建立一个成功的FBA业务,但你不一定会把你的品牌交给任何新手经营者。
在决定与哪些亚马逊聚合商合作时,重要的是要考虑景观中不同运营商的背景、利基和专业知识。也许你正在寻找一个在某一特定类别中具有丰富的品牌管理经验的运营商,或者一个专注于地理或全渠道扩张的运营商。也许你正在寻找一个无缝退出,或者对一个参与的价格参与结构更感兴趣。无论你在寻找什么,很可能有一个亚马逊运营商适合你的具体兴趣、利基和需求。因此,了解你到底想从一个聚合者那里得到什么,除了对运营状况的全面了解,将有助于明确与你的品牌的最佳匹配。